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动画制作公司行业的吸引力

上海动画制作公司认为作为准备进入某个行业或已经在某个行业的公司,在分析市场微观环境的时候,需要在行业组织模式分析的基础上,确定行业吸引力的方法是根据行业竞争关系的五个组成部分进行探讨。

一、动画制作行业内的竞争

通常情况下,如果某个细分行业已经有了众多的、强大的或者竞争意识强烈的竞争者,那么该细分行业就会失去吸引力。为了判断动画制作行业内的竞争状况,确定是否有吸引力,可以从众多、强大和竞争意识强烈三个因素来确定。

根据我国动画产业的发展现状,可以很容易确定我国动画制作行业是否具有吸引力。从动画制作公司数量看,我国有众多的动画制作公司,所以从数量角度吸引力不大;从制作公司是否强大的角度看,没有强大的动画制作公司,所以有较大的吸引力。

二、准备进入动画制片行业的公司

通常情况是,最有吸引力的细分行业应该是进入的壁垒高,动画公司退出的壁垒低。所以确定我国动画制作行业是否具有吸引力,需要从进入和退出两个角度来研究。从进入壁垒角度看,我国动画行业进入壁垒不是很高,主要原因是国家政策没有太多限制,资金需求也不是很高。从退出壁垒角度看,如果前期投入大量的资金用于购买固定设备,那么退出壁垒就很高,否则退出壁垒也不高。

三、动画产品替代产品的状况

通常情况下,如果某个细分行业存在着替代产品或者有潜在的替代产品,那么该细分行业就比如,三维动画制作从电视动画的角度看,能够代替电视动画的播映窗口有很多,比如电影、网络、手机等新媒体。所以如果不提高现有我国电视动画产品的质量,加强精品意识,那么电视动画行业将会逐渐失去吸引力。但是,我们现在面对的数量和质量的问题,政府、业界和学界争论也很多。想出精品的争论主要是在如何出精品这方面。

如果我们从动画产品的角度看,动画片的替代产品有很多,比如游戏、漫画,所以必须提高整个动画制作行业的质量,否则整个动画产业就会失去吸引力。

四、播出放映机构的讨价还价能力

通常的情况下,如果某个细分行业中购买者讨价还价的能力很强或正在加强,该细分行业就没有吸引力。比如,对电视动画而言,无论从我国现有的体制或者播出机构的经营方式,播出系统对购买动画片在讨价还价方面具有绝对发言权,建筑漫游所以只能按照播出机构的定价来买卖。所以对电视动画制片行业而言,必须尽快改变运营模式,正确处理播出机构在整个动画产业的位置和作用,避免对播出机构的过分依赖。

从动画产品的角度看,由于没有形成有效的赢利模式,再加上缺乏知识产权保护,所以整个行业都没有太多的定价权。

五、生产要素供应者的讨价还价能力

通常的情况下,如果公司的供应商能够提价或者降低产品和服务的质量,或减少供应数量,那么,该公司所在细分市场就会失去吸引力。

就生产动画片而言,由于我国现有人力资源的丰富,以及学生就业压力的增大,所有人力资本讨价还价能力弱,其他生产要素基本上是按照市场经济的规律来运行。

 

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