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公益动画在新媒体传播发展存在问题

公益动画在现有新媒体动漫的运营模式中,渠道商在动画制作产品版权价值链中起主导作用,网络质量、用户的注册和管理、费用的收取等都几乎都由其掌控。而动画制作内容提供商(CP)在该价值中仅起推动作用。艺虎动画认为公益动画制作在新媒体传播发展还存在一些问题:

1、新媒体公益动画发展需突破内容瓶颈

新媒体公益动画提供商在发挥的作用非常微弱,在现有模式下,价值链中最薄弱的是内容提供这一环节,这一现状导致目前新媒体公益动画产品内容当匮乏,质量偏低,产品稀少,主题单一。

虽然新媒体公益动画市场发展潜力巨大,但是目前动画制作内容匮乏,尤其是缺少富有创意的精品内容的状况被业内所公认。新媒体公益动画产业被“内容”拖住了前进的步伐。这一环节的发展水平直接决定着整个产业的发展水平,内容成为影响新媒体公益动画发展的关键因素。

2.公益动画赢利模式尚不清晰

新媒体公益动画产业的商业模式主要有两种。一种是内容支撑型。主要通过动画制作产品的在线付费阅读或实体书的在线售卖、版权运营、卡通形象授权、基于内容的增值服务等方式获得利润。一种是广告支撑型。主要通过有竞争力的内容资源吸引大规模受众,内容免费,通过广告收入进行交又补贴的方式获得利润。鉴于目前新媒体动漫产业处于初创期,整体内容质量不高、用户规模小的现实,绝大部分公益动画制作公司还不赢利,缺乏清晰的贏利模式。

3、新媒体公益动画制作行业标准不统一

目前我国新媒体公益动画制作行业标准,多以三大电信运营商订制的手机动漫出版标准为主,市场分散无序,动漫产品浏览与下载中仍会遇到不少问题。标准的不统一限制了市场空间的进一步扩大,制约了新媒体动画的发展,也不利于提高内容提供商的原创积极性。

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